Naukowe fakty, wykresy i racjonalne argumenty ekologiczne przestały działać. Język ostrzeżeń wywołał jedynie powszechne znieczulenie. Agencja Naturpol SA powstała z prostej, nieco cynicznej obserwacji: żyjemy w świecie, w którym skuteczniej przekonuje nas agresywna kampania reklamowa niż kolejny raport klimatyczny. Sfrustrowana Natura rezygnuje więc z roli cichej ofiary i przyjmuje reguły gry kapitalizmu. Naturpol proponuje – zamiast szarych opakowań z recyklingu i apeli o wyrzeczenia, przejęcie narzędzi rynkowej manipulacji, seksualizację, kreowanie popytu i język luksusu.
Pierwszym komercyjnym zleceniem Natury jest Litoral. Litoral, czyli strefa przybrzeżna, styk wody i lądu, zostaje przeformatowany z wrażliwego ekosystemu w produkt klasy premium. Słowo kojarzące się dotąd z płynem do płukania tkanin lub specyfikiem z apteki zyskuje nowy branding. Litoral staje się synonimem relaksu, pożądania i wysokiego statusu społecznego. Fitoplankton, kluczowy pochłaniacz dwutlenku węgla, przestaje być abstrakcyjnym pojęciem biologicznym – w nowej strategii zyskuje status popkulturowej ikony. Jest dla dorosłych tym czym Wojanek dla dzieci. Claude Monet występuje tu w roli ambasadora marki legitymizującego produkt swoim autorytetem, a klasyczne motywy pejzażowe zostają zestawione z estetyką komercyjnego erotyzmu i wielkoformatowych bilbordów.
Wystawa przejmuje architekturę sprzedaży. Przestrzeń galerii zamienia się w salon promocyjny, w którym sztuka płynnie miesza się z gadżetami, a sposób ekspozycji zapożyczony zostaje z targów luksusowych produktów. Naturpol (Grzymała & Janczar) prowadzi brudną walkę o naszą uwagę, stosując te same techniki, które codziennie skłaniają nas do kupowania rzeczy zbędnych.
Zamiast edukacji: uwiedzenie. Zamiast apelu o powściągliwość: obietnica luksusu. Sztucznie wykreowana potrzeba zagłusza poczucie winy. Fikcyjna kampania Litoral to ironiczna inscenizacja podszyta bezsilnością wobec świata, w którym o własne przetrwanie trzeba walczyć za pomocą rynkowej mistyfikacji. Artystki testują granice naszej podatności na rynkowy powab. Jeśli potrafimy pożądać rzeczy, które niszczą planetę, Naturpol sprawdza, czy jesteśmy w stanie pożądać samej natury – pod warunkiem, że zostanie nam odpowiednio sprzedana.
Kurator: Marek Rogala
Źródło: materiały prasowe galerii eskaem
